國(guó)內(nèi)“女鞋第一品牌”達(dá)芙妮下滑之勢(shì)難以挽回。達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司近日發(fā)布上半年業(yè)績(jī)，集團(tuán)上半年由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損1.636億港元，約合1.4037億元人民幣。銷售核心也在四至六線城市。達(dá)芙妮表示，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)疲軟，集團(tuán)下半年將繼續(xù)加大投入電商業(yè)務(wù)的力度以增加銷售。

上半財(cái)年，達(dá)芙妮收入下跌22.3%至34億港元。盡管經(jīng)營(yíng)費(fèi)用按年減少18.3%，營(yíng)業(yè)虧損仍達(dá)到2.5億港元，而上年同期獲得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1102萬港元。由于清理庫存過季產(chǎn)品銷售占比增多，達(dá)芙妮毛利下跌29%至18.8億港元。

閉店和惡劣天氣成為達(dá)芙妮經(jīng)營(yíng)巨虧的重要因素。集團(tuán)表示，銷售下跌主要由于銷售點(diǎn)減少導(dǎo)致，上半年集團(tuán)凈關(guān)閉450家門店，對(duì)銷售造成重要影響。中國(guó)多個(gè)省市于二季度出現(xiàn)頻繁的暴雨及洪澇，不利天氣進(jìn)一步打擊了原本在疲弱經(jīng)濟(jì)下趨于放緩的店鋪客流量。

因此，在二季度，集團(tuán)旗下“達(dá)芙妮”和“鞋柜”兩大核心品牌同店銷售較今年一季度進(jìn)一步下滑，并導(dǎo)致上半年集團(tuán)同店銷售為雙位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)。

面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為的快速轉(zhuǎn)變，達(dá)芙妮已經(jīng)“掉隊(duì)”。北京商報(bào)記者注意到，四至六線城市為達(dá)芙妮的銷售核心，店鋪數(shù)量達(dá)2350個(gè)，占總店鋪數(shù)的46%，閉店數(shù)量也最多，達(dá)到204家。

集團(tuán)透露，下半年，中國(guó)零售市場(chǎng)仍充滿挑戰(zhàn)，將加大投入電商業(yè)務(wù)，新開更多品類及附屬品牌的網(wǎng)店。

(本文來源/北京商報(bào) 記者/吳文治 實(shí)習(xí)記者/王維祎)