零售業(yè)經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的低迷，終于迎來(lái)回暖跡象。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額較去年相比雖仍在下跌，但6月以來(lái)，多品類(lèi)零售額降幅收窄。

服裝、化妝品類(lèi)零售額更出現(xiàn)今年最高月增速。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，下半年，隨著節(jié)假日的增多、促銷(xiāo)力度加大和消費(fèi)信心的回升，零售業(yè)銷(xiāo)售額有望獲大幅度上升。

服裝、化妝品、金銀珠寶類(lèi)銷(xiāo)售觸底反彈。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年6月，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.2%，增速低于去年同期2.2%，但降幅相比5月收窄了3.9%。從品類(lèi)看，6月服裝類(lèi)和化妝品類(lèi)零售額分別同比增長(zhǎng)4.8%和5.2%，均為今年以來(lái)的最高月度增速。此外，金銀珠寶零售額降幅明顯收窄。

以周大福為例，周大福今年首季度內(nèi)地同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)較上一季度有所改善。周大福昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，內(nèi)地珠寶鑲嵌首飾同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)由上一季度的下跌24%改善至今年一季度的下跌12%。

電商渠道銷(xiāo)售規(guī)模高速增長(zhǎng)，讓眾多日化、服裝品牌開(kāi)始加大線上合作力度。

旗下?lián)碛邪鄄菁�、美加凈、高夫等品牌的上海家化通過(guò)猛攻線上促進(jìn)發(fā)展。上海家化近日先后與阿里巴巴及京東展開(kāi)電商業(yè)務(wù)合作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，布局線上有助于助推業(yè)務(wù)發(fā)展的銷(xiāo)售渠道，更能通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)全品牌“融合”全渠道的使命。北京商報(bào)記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，上海家化在京東、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)等線上平臺(tái)的銷(xiāo)售額已獲增長(zhǎng)。

據(jù)悉，森馬今年仍將向線上子品牌發(fā)力，并通過(guò)相關(guān)跨界合作帶動(dòng)電商營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)。目前，森馬電商規(guī)模與上年同期相比增長(zhǎng)一倍，電商銷(xiāo)售額占比達(dá)15%。森馬集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)邱光和表示，今年森馬電商全年預(yù)計(jì)將完成超過(guò)30億元的線上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

零售企業(yè)認(rèn)為，下半年時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師品牌將成為銷(xiāo)售增長(zhǎng)熱點(diǎn)。朝陽(yáng)大悅城推廣總監(jiān)文娟預(yù)計(jì)，今年下半年，中高檔、個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、個(gè)性化時(shí)尚品牌銷(xiāo)售狀況較好，買(mǎi)手店和設(shè)計(jì)感更突出的品牌將獲得良好發(fā)展。

UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠向北京商報(bào)記者透露，今年上半年男裝品牌銷(xiāo)售額降幅已現(xiàn)收窄。從各服裝品牌經(jīng)營(yíng)狀況看，門(mén)店的客流量雖相對(duì)減少，但客單量有顯著提升，導(dǎo)致銷(xiāo)售額增加近三成。

除了服裝消費(fèi)出現(xiàn)回暖跡象，化妝品、日用品等銷(xiāo)售也將現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。國(guó)內(nèi)資深護(hù)膚品專(zhuān)家冰寒表示，下半年市場(chǎng)的促銷(xiāo)會(huì)烘托整個(gè)零售市場(chǎng)的回升。目前，“口紅經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象出現(xiàn)，奢侈品的銷(xiāo)售每況愈下，價(jià)格較低產(chǎn)品的銷(xiāo)售必然會(huì)有所提升�；瘖y品、日化產(chǎn)品與電商平臺(tái)合作將多種渠道共同促進(jìn)銷(xiāo)售。

楊大筠分析，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)低迷，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)倒閉是產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整的必然結(jié)果。消費(fèi)者也逐漸回歸正常的消費(fèi)習(xí)慣。中高消費(fèi)層的消費(fèi)能力變化不大，但中低消費(fèi)者的消費(fèi)信心在回升�！半S著消費(fèi)回流和奢侈品市場(chǎng)日趨低迷，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力將轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)，零售業(yè)有望大幅度上升�！�

(本文來(lái)源/北京商報(bào) 記者/吳文治 王瑋)