阿迪達(dá)斯發(fā)布2015年財報顯示，集團(tuán)毛利由2014年69億歐元增長至近82億歐元，增長18%。從全球看，相比西歐銷售額上升17%、北美5%以及拉丁美洲12%，大中華區(qū)總收入增長幅度最高，達(dá)到18%。3月4日下午，阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮宣布，財報成績表明阿迪達(dá)斯當(dāng)前已經(jīng)完成2010年制定“通往2015之路”計劃。

4日當(dāng)天，一身休閑西服的高嘉禮先總結(jié)阿迪達(dá)斯過去數(shù)年中踐行的“五年戰(zhàn)略計劃”，他說，2010年阿迪在市場上排名第四，當(dāng)年大背景是2008年奧運(yùn)會后全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在這種狀況下，阿迪立下“要成為大中華區(qū)領(lǐng)先品牌，實現(xiàn)20億銷售額”的目標(biāo)。

經(jīng)過一系列調(diào)整，阿迪產(chǎn)品已銷售中國1000多個城市中的大約9000多個店鋪。完成五年計劃后，高嘉禮宣布阿迪新目標(biāo)是2020年前“成為全球及大中華區(qū)最佳運(yùn)動品牌”。

據(jù)高嘉禮介紹，阿迪關(guān)注北上廣等23座體量大的城市之外，還關(guān)注貢獻(xiàn)60%銷售額的中小城市。他對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說，“現(xiàn)在中小城市的人們越來越見多識廣，和數(shù)年前對跑步的需求不一樣，他們也希望買到市面上最好、最高端，消費(fèi)能力迎頭趕上，但是對中小城市的鋪貨仍然會和一線略有不同，不過十大銷售爆款產(chǎn)品不論一線還是中小城市都會同時上市。”對于有可能出現(xiàn)的非授權(quán)假冒店，高嘉禮表示，一旦發(fā)現(xiàn)會和當(dāng)?shù)卣�府溝通來協(xié)調(diào)解決這些問題。

足球、跑步、女子、運(yùn)動經(jīng)典系列及兒童品類是阿迪達(dá)斯核心戰(zhàn)略中的五大驅(qū)動力。阿迪計劃到2020年，跑步、足球、運(yùn)動經(jīng)典系列在中國市場實現(xiàn)影響力和市場份額第一，在籃球、戶外、訓(xùn)練/運(yùn)動裝、NEO領(lǐng)域把握增長機(jī)遇，在女子系列和青少年用品市場實現(xiàn)“取勝跨品類領(lǐng)域”。

過去五年時間，阿迪每年新開店數(shù)量超過500家，頗受阿迪重視的中國中小城市已經(jīng)有更多人跨入中產(chǎn)階級。高嘉禮表示，2020年前阿迪達(dá)斯將在中國新開設(shè)3000家門店，目前在華約有9000家門店。過去兩年所有實體店增幅達(dá)到兩位數(shù)，電商業(yè)務(wù)亦翻倍增長。

去年阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷售收入增長10％，匯率對歐元結(jié)算的銷售收入帶來利好影響，集團(tuán)收入由2014年的145.34億歐元提高至2015年169.15億歐元，增幅達(dá)16%。剔除匯率因素，阿迪品牌銷售收入增長12%。

（21財經(jīng)搜索 袁一泓）