2015全球最賺4大日化巨頭唯一超4000億是它

admin 2016-2-22 13:43 1504人圍觀快消品

在2015年，全球最賺錢的四大日化巨頭是誰呢?暫時過得比較困難的寶潔還是全球最大的日化集團嗎?其它幾家又是誰?誰最有潛力超過寶潔?

雖然體重飆升了一圈，品觀君還是賣力地翻過了圍墻，克服了語言障礙，為親們扒料來了。

1.寶潔

2015年銷售額：4522億人民幣

寶潔公司整體的財年財報結(jié)算日期是每年的9月份，例如寶潔的2015財年銷售額為4853億人民幣，而這4853億人民幣是寶潔集團在2014年7月到2015年6月的總銷售額。

而品觀君今天要說的是2015年整年的銷售業(yè)績，所以只好動用小學(xué)的計算能力來算算從2015年1月到12月寶潔到底掙了多少錢。

整個2015年對于轉(zhuǎn)型期的寶潔來說是艱難的，但這毫不影響寶潔集團全球最大日化集團的地位，寶潔集團2015年(自然年)全年銷售額達(dá)到4522億美元，而這個結(jié)果要低于寶潔2015財年結(jié)算的結(jié)果4853億人民幣。

在這四個季度，寶潔已經(jīng)出現(xiàn)數(shù)個季度的銷售額、利潤雙下滑，轉(zhuǎn)型期的寶潔除了要面對內(nèi)部調(diào)整的危機之外，還受到美元強勢外部壓力。例如在2015年第二季度里寶潔銷售額下滑9.2%，而其中9%的收入下滑是因為美元貨幣因素的影響。

馬上美國總統(tǒng)換屆，估計老雷和戴懷德都不會支持坑了他們好些年的奧巴馬連任……

值得注意的是，品牌剝離和換帥之后的寶潔在中國市場也開始有些吃不消了，據(jù)華爾街郵報最新消息的透露，寶潔集團新任CEO戴懷德公開用“inacceptable”來形容中國市場的表現(xiàn)。

“Inacceptable”啥意思?

無法接受!雖然寶潔公司并沒有具體透露中國市場的銷售額下滑了多少，但官方消息透露，雖然沒有達(dá)到2位數(shù)百分點的下滑，但這個數(shù)值卻相當(dāng)不小，到底是7%、8%還是9%?就等官方進(jìn)一步消息了。反正戴CEO是相當(dāng)不滿意的，畢竟中國市場是寶潔集團全球第二大市場，在2015財年為寶潔貢獻(xiàn)了將近390億人民幣的銷售額。

2.聯(lián)合利華

2015年銷售額：3869億人民

比起寶潔集團，萬年全球第二的聯(lián)合利華則過得相當(dāng)舒服，2015年整年全球銷售額增長達(dá)到10%，達(dá)到3867億人民幣;這10%的增長幅度中有5.4%來自于貨幣因素，也就是說歐元弱勢讓聯(lián)合利華“爽”了一把，畢竟，整個2014財年里聯(lián)合利華都強調(diào)自己處于貨幣因素“逆風(fēng)”之中，2015年總算是順了一把。

不得不說的是，聯(lián)合利華全年銷售中有將近一半的業(yè)績由食品和飲料業(yè)績板塊貢獻(xiàn)，也就是說，聯(lián)合利華要在純?nèi)栈瘶I(yè)務(wù)上趕超寶潔，還是需要再奮斗好些年的。

不過，聯(lián)合利華在2015年確實打了一場翻身仗，通過清理庫存、收購各種護膚品牌等策略，聯(lián)合利華在家庭護理部門的增長達(dá)到8%，個人護理部門業(yè)務(wù)增長達(dá)到4%，而像多芬、和奧妙這樣的家化品牌表現(xiàn)都十分強勢。

另一方面，聯(lián)合利華在新興市場的增長幅度達(dá)到7.1%，這與在新興市場吃緊的寶潔大相徑庭。2016對于聯(lián)合利華這樣的大公司來說也頗為不易，由于中國經(jīng)濟放緩，全球經(jīng)濟的浮動，聯(lián)合利華對2016年的增長目標(biāo)設(shè)定得比較保守：3%~5%。

3.歐萊雅

2015年銷售額：1833億人民幣

只做化妝品就能做到全球第三大日化企業(yè)的地位，恐怕只有歐萊雅這樣的化妝品帝國才能辦到。

2015年，歐萊雅全年的收入達(dá)到了1833億人民幣(252.574億歐元)，同比增長達(dá)到12.1%。而歐萊雅在2015年創(chuàng)收的最重要的關(guān)鍵詞就是“數(shù)字化”。

2015年，歐萊雅集團在線上銷售額達(dá)到了13億歐元，同比增長增長幅度達(dá)到38%，遠(yuǎn)超集團整體業(yè)績增幅11%。無疑，電商已經(jīng)成為了這個化妝品巨頭的業(yè)績的最新增長點所在。

在2016年的財報會議中，安鞏也著重強調(diào)了歐萊雅在2016年的3個關(guān)鍵詞：更全球化、更數(shù)字化、更可持續(xù)性。

早在2015年上半年，歐萊雅就曾在半年財報中披露其上半年電商渠道銷售額同比大增40%，占到總銷售額4%-5%。而2015年全年中，歐萊雅集團電商板塊也貢獻(xiàn)了5%的整體銷售額。同時，歐萊雅集團也披露，自己是全球化妝品電商領(lǐng)域最大的供應(yīng)商，沒有之一。

從千妝魔鏡App到紫外線愛心貼紙，我們從各方面看出歐萊雅正在往數(shù)字化方向努力，安鞏也在財報中透露，歐萊雅集團在所有媒體的指出中，數(shù)字化品牌占到25%。可見歐萊雅在這塊砸錢的力度確實不輕。

在電商重陣的中國市場里，歐萊雅也是十分愿意投入的。在2016年1月底，20余位歐萊雅全球高管組團跑了一趟百度。

干啥?

討論如何推動企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，以及創(chuàng)新技術(shù)如何驅(qū)動商業(yè)模式創(chuàng)新。同時，雙方表示將進(jìn)一步推動更深度的戰(zhàn)略合作。

沒多久，歐萊雅就在百度上砸出了自己最貴的展示廣告：在推廣期間，如果你用手機百度搜索“范冰冰”和“玻尿酸”會跳出“范冰冰玻尿酸同款”、“范冰冰也在用的玻尿酸”的關(guān)聯(lián)詞。

而這正是為了推出歐萊雅年度核心創(chuàng)新產(chǎn)品“復(fù)顏玻尿酸水光充盈導(dǎo)入系列”。新品上市向來是市場營銷的關(guān)鍵戰(zhàn)役。歐萊雅此次在投放上可謂大手筆，電視、網(wǎng)媒、社交媒體等多平臺“全面開花”，雖然歐萊雅并沒有透露砸了多少錢，但“最貴”兩個字的露出，足見歐萊雅在中國市場數(shù)字化之路的投入之高。

4.強生

2015年銷售額：約890億人民幣

親們?nèi)f萬沒想到的是，排到第四名的居然是制藥為大頭的的強生。強生在2015年全年的銷售額達(dá)到了4570億人民幣，在整體上甚至超過了寶潔集團。但實際上，個人護理產(chǎn)品業(yè)務(wù)總量只占到公司整體業(yè)績不到1/5的份額，換句話說，強生在2015年里賣個人護理產(chǎn)品的總額僅890億人民幣左右。

另一方面，以美元為貨幣單位的強生2015年在業(yè)績上也出現(xiàn)了較大的下滑，相較于2014年，強生集團在2015年業(yè)績下滑了近6%。同時，強生在主力業(yè)務(wù)板塊——醫(yī)療器械和制藥板塊的業(yè)務(wù)都出現(xiàn)較大幅度的下滑。

當(dāng)然，親們也不要忽視它在日化產(chǎn)品方面的功力，雖然強生在日化產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊的銷售額僅890多億人民幣，但還是壓過了2015年高速發(fā)展的漢高，成為全球第四大日化產(chǎn)品帝國，畢竟人家旗下還有兩個全球最大的日化品牌——李施德林和強生。

原來2015年全球最賺錢的4大日化企業(yè)還是它們，畢竟人家都是一點一點積累成世界級巨頭的，這個角色不是輕易就能夠被替換的�？磥恚@桌麻將還要繼續(xù)打下去，雖然寶潔2015年沒怎么胡牌，沒準(zhǔn)2016年胡一把大的呢?

（來源：化妝品觀察作者：曇華）