樂(lè)天百貨打折時(shí)長(zhǎng)達(dá)100天消費(fèi)者陷倦怠期

admin 2015-11-21 12:18 1272人圍觀百貨業(yè)

統(tǒng)計(jì)顯示，2013年樂(lè)天百貨店的打折時(shí)間為101天、2014年為102天，進(jìn)入今年以來(lái)打折天數(shù)已達(dá)到97天，即將突破100天。近三年間，樂(lè)天百貨店的年平均打折天數(shù)為100天。

同一時(shí)間內(nèi)，現(xiàn)代百貨的打折天數(shù)分別為101、102、90天;新世界百貨的打折天數(shù)分別為101、86、78天。值得一提的是，這只是百貨店所有分店同時(shí)進(jìn)行定期打折天數(shù)。百貨店一般在每年的1、4、7、10、12月份會(huì)舉辦定期打折。

除了定期打折外，百貨店還會(huì)借傳統(tǒng)節(jié)日、圣誕節(jié)等噱頭，進(jìn)行各種打折活動(dòng)。若算上今年韓國(guó)政府舉辦的“韓國(guó)版黑色星期五”、民間舉辦的“K-Sale Day”、每一季度的海外名牌大戰(zhàn)等大型打折活動(dòng)，打折天數(shù)將遠(yuǎn)超100天。

由于打折活動(dòng)過(guò)于頻繁，消費(fèi)者逐漸習(xí)以為常，較小的打折幅度已無(wú)法激發(fā)起他們的購(gòu)買(mǎi)欲。不少人還認(rèn)為在百貨店不打折期間，以原價(jià)購(gòu)買(mǎi)商品相當(dāng)不劃算，大大影響了百貨店的高端形象。

百貨店業(yè)界也意識(shí)到這一點(diǎn)，計(jì)劃減少打折天數(shù)。現(xiàn)代百貨相關(guān)人士表示：“去年7月份的打折時(shí)間為31天，但今年縮減近一半，因?yàn)橛泻芏嘁庖?jiàn)指出，打折時(shí)間延長(zhǎng)反而會(huì)降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。”

樂(lè)天百貨相關(guān)人士表示：“打折時(shí)間的長(zhǎng)短取決于經(jīng)濟(jì)走向以及合作公司的庫(kù)存”，“但從現(xiàn)在的情況來(lái)看，不會(huì)再延長(zhǎng)打折時(shí)間”。

專家表示，僅單純通過(guò)延長(zhǎng)打折時(shí)間，起到的消費(fèi)促進(jìn)效果極為有限，積極尋找多樣的優(yōu)惠和市場(chǎng)營(yíng)銷方案才是王道。

（本文來(lái)源/亞洲經(jīng)濟(jì)）