美特斯邦威尋找新增長點(diǎn) 兩年童裝店開到1000家

admin 2015-10-27 11:44 1267人圍觀鞋服業(yè)

對深陷庫存危機(jī)、業(yè)績下滑的美特斯邦威（下稱美邦）來說，童裝將成為這家公司的下一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)。

美邦旗下有兩個(gè)童裝品牌：Moomoo和米喜迪，前者目前主要在三四線城市開店，后者的定位相對更高端一些，門店主要集中在一二線城市。目前這兩個(gè)童裝品牌加起來共400多家門店，而美邦的目標(biāo)是兩年之內(nèi)開到1000家以上。

按照計(jì)劃，線上美邦將借助邦購網(wǎng)及O2O商業(yè)模式，線下積極拓展包括品牌集成店、購物中心、商場及各類加盟市場店鋪，一起推動(dòng)童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。

美邦方面告訴記者，目前其童裝業(yè)務(wù)規(guī)模超過3億元。這個(gè)數(shù)字在美邦整體銷售中的占比還非常小，2014年這家公司的整體營業(yè)收入為66.21億元。

根據(jù)歐睿咨詢2015年發(fā)布的《中國童裝市場報(bào)告》，2014年美邦占中國童裝市場份額的0.3%，排在第15位。

但美邦看中的，是中國童裝市場的發(fā)展?jié)摿�。去年中國童裝市場規(guī)模已經(jīng)突破1400億元，“單獨(dú)二胎”政策出臺(tái)將在未來數(shù)年內(nèi)繼續(xù)推動(dòng)該行業(yè)保持高速增長。

“我們看到去年的童裝業(yè)務(wù)不錯(cuò)，相信未來會(huì)高速增長。目前每季訂貨會(huì)童裝的訂貨量都在增長，平均每季度增幅60%左右�！泵腊罘矫姹硎尽�

過去，美邦的童裝常和其成人裝放在一家門店里賣，未來將以獨(dú)立開店為主。根據(jù)規(guī)劃，多數(shù)門店的規(guī)模在80-100平方米，偏品牌展示類的門店會(huì)大一點(diǎn)，最多可達(dá)200平方米�！伴T店再大的話賺錢就比較難了”，未來也會(huì)在保有現(xiàn)有市場份額的前提下，積極探索四五線城市。

今年上半年，美邦出現(xiàn)了上市7年來的首次虧損，歸屬母公司股東的凈利潤為-9476萬元，同比下跌了152.9%。

面對優(yōu)衣庫、ZARA等外資快時(shí)尚品牌和電商的雙重夾擊，國內(nèi)傳統(tǒng)休閑服裝企業(yè)普遍受到?jīng)_擊，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是許多公司應(yīng)對這一變局的重要舉措。森馬服飾就通過提高兒童服飾的業(yè)務(wù)比重，恢復(fù)了增長。2015年上半年其凈利潤達(dá)到4.23億元，同比增長了22.9%。

美邦顯然是想效仿森馬的做法，但是否也能挽救其業(yè)績，尚待時(shí)間驗(yàn)證。

（本文來源/界面記者/夏清逸）