電商、App、新 logo上海家化也要努力趕上潮流

admin 2015-8-30 10:33 1680人圍觀快消品

夏天快要結(jié)束了，家里的六神花露水也快要被收起來了。但六神的母公司上海家化希望，大家能對這個(gè)老國貨集團(tuán)有更多關(guān)注。

8 月 27 日，上海家化旗下的佰草集、六神、美加凈在內(nèi)的六大子品牌都推出了秋季新品，之前處于邊緣地位的子品牌“茶顏”也宣布要轉(zhuǎn)型成“茶品+面膜”的組合。

在這些新品的包裝上，將會(huì)出現(xiàn)全新設(shè)計(jì)的上海家化 logo，和公司的新口號“從心遇見美”。之前 logo 中的粉色基調(diào)消失了，家化方面表示，這是因?yàn)樗麄兿Ｍ麖囊郧爸鞔蚺韵M(fèi)者，變成一個(gè)能覆蓋各類消費(fèi)者需求的形象。

上海家化新（左）、舊（右）logo 對比

集團(tuán)還宣布，之前各品牌分布在天貓上的 8 個(gè)旗艦店將有一個(gè)新的主入口“上海家化官方旗艦店”，是天貓上目前唯一一家美妝綜合類目的品牌旗艦店。配合一系列促銷活動(dòng)，當(dāng)日下午 5 點(diǎn)，這一旗艦店的銷售額就突破了 600 萬元。

上海家化董事長兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)表示：“上海家化具備強(qiáng)大的線下門店渠道等先天優(yōu)勢，在中國 390 萬個(gè)適合日化品銷售的商超、百貨等零售網(wǎng)點(diǎn)中，家化開發(fā)了其中的 95%。未來的重點(diǎn)在于，如何將線下的優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)移到線上。”

根據(jù)公司近期公布的半年報(bào)，上海家化上半年?duì)I業(yè)收入 32.15 億元，同比增長 14.03%；歸屬母公司的凈利潤為 6.41 億元，同比增長 11.73%。但包括六神、佰草集等主力品牌的銷量增長都出現(xiàn)了放緩趨勢。

通過電商渠道銷售、并形成各子品牌間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，肯定是解決銷量問題的一個(gè)辦法。目前，包括天貓、京東、唯品會(huì)等電商渠道的銷售額，在家化的銷售總額中占比為 10%。到 2018 年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將會(huì)提升至 20%、也即 24 億元左右。

(本文來源/好奇心日報(bào))