服裝零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困局下，仍有企業(yè)沖出重圍。

日前，男裝品牌希努爾發(fā)布上半年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.06億元，同比增長(zhǎng)8.27%。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)522.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)127.83%。希努爾方面表示，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)上升的主要原因是由于公司調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化營(yíng)銷渠道，銷售收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響以及互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，傳統(tǒng)男裝品牌已開始另謀出路。希努爾財(cái)報(bào)顯示，公司已全面推廣多品牌全品類定制業(yè)務(wù)，推廣普蘭尼奧高級(jí)定制業(yè)務(wù)、皇家新郎婚慶定制業(yè)務(wù)、希努爾個(gè)性化全品類定制業(yè)務(wù)、美爾頓運(yùn)動(dòng)休閑定制業(yè)務(wù)，加快多品牌定制店、單品牌定制店、兼容定制店多渠道建設(shè)，將“全民定制”理念和“高質(zhì)平價(jià)”路線融匯其中。

“這也是公司應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)男裝行業(yè)整體下滑的手段之一，普蘭尼奧品牌未來(lái)將為發(fā)展初期的男裝私人定制行業(yè)樹立標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展�！� 希努爾公司董事長(zhǎng)陳玉劍曾在“普蘭尼奧男裝高端定制事業(yè)說(shuō)明會(huì)暨招商會(huì)”上表示。另外，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，財(cái)報(bào)顯示，希努爾改變了目前以庫(kù)存產(chǎn)品銷售為主的電商銷售模式，變?yōu)樾∨�量投產(chǎn)、快速返單、有效控制庫(kù)存；同時(shí)加強(qiáng)與唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等全渠道營(yíng)銷推廣，實(shí)行分銷計(jì)劃。

多元化、個(gè)性化的市場(chǎng)需求已開始讓眾多服裝品牌重視美而精的定制市場(chǎng)。同樣于今年開始布局個(gè)性定制市場(chǎng)的報(bào)喜鳥，上半年個(gè)性化定制服裝實(shí)現(xiàn)同比50%左右，其終端零售額已經(jīng)達(dá)到主品牌報(bào)喜鳥的10%以上。

(本文來(lái)源/北京商報(bào) 記者/李鐸 王茜）