中元節(jié)即將到來，臺灣兩大超商統(tǒng)一超、全家全面開檔。7-ELEVEV門市及7net早已在7月初展開第一波促銷活動，帶動同品項商品業(yè)績倍數(shù)成長，統(tǒng)一超7月23日宣布，今年除了門市、網(wǎng)購外，也將推出睽違3年的中元節(jié)預購，總計品項上百款，期能有助推升業(yè)績大爆發(fā)。預估整體中元節(jié)檔期商機將上看百億（新臺幣，下同）。

　　無獨有偶，全家也將與7-11的中元預購活動同一天(8月5日)啟動中元檔期，全家表示，今年除了實體門市銷售外，也因應網(wǎng)購市場逐漸受到年輕族群的消費偏好，全家將結(jié)合店鋪與91APP全家館聯(lián)合促銷，搶中元節(jié)商機。

　　7-ELEVEN表示，今年中元節(jié)整體品項數(shù)共上百款，推出各式普渡必備的商品結(jié)構(gòu)，包括休閑零食、泡面、糖果、叁牲類、祭祀用商品…等，今年更主打差異化進口品，品項數(shù)較往年約增加1～2成。實體門市及7net也早已在7月初展開第一波促銷活動，開跑不到一個月，同品項商品業(yè)績呈倍數(shù)成長，7net則預估業(yè)績可較平日成長3倍以上。

　　7-ELEVEN觀察到，消費者選購中元祭拜品，有別于以往多選擇好兄弟喜愛的叁牲類、一般休閒零食類為主，現(xiàn)在消費者大多會選擇自已愛吃的食物來祭拜，會採買進口品商品作為祭祀選擇，拜完后順便犒賞自己。因此今年預購、門市、7net皆強化進口品結(jié)構(gòu)，引進多款進口休閑零食、泡面及飲料等。今年7-ELEVEN中元節(jié)預購總品項超過80款，主打進口品與名特產(chǎn)，共占整體品項35％左右。

　　7-ELEVEN表示，今年預購引進門市所沒有的商品創(chuàng)造差異化，像是獨家推出中元節(jié)特別組合包。整體價格區(qū)間在75元至1,090元之間。

　　累計上半年合併營收，統(tǒng)一超996.4億元、全家280.6億元，雙雙創(chuàng)下歷史同期新高。法人分析，由于第3季，適逢暑假、中元節(jié)及中秋節(jié)預購，加上今年天氣爆熱，有助推升超商營收成長，下半年表現(xiàn)將優(yōu)于上半年。

　　推估統(tǒng)一超全年營收可望挑戰(zhàn)2,100億元、全家580億元。昨天股價，統(tǒng)一超收在216.5元，全家209元，分別上漲了1.5元及下跌4.5元。

　�。ū疚膩碓�/工商時報 林祝菁）